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  品牌渊源

  “户外活动”的最初历史可以追溯到1660年之后开启了户外活动的篇章的英国猎狐行动,到了二战期间,户外活动有了突破性的发展,英国特种部队为了提高军队野外作战能力和团队合作能力,利用自然屏障和绳网进行障碍训练。

  随着战争的远离和经济的发展,以自然环境为场地的极限和亚极限运动户外活动成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的全新生活方式。如滑翔、漂流、攀岩、野外生存等,有很大的挑战性和刺激性,他让人类挑战自我,深受青年人的喜爱。而今,这些户外活动他不再只是一种运动形式,而是一种生活态度,更具休闲气质。他用独立的文化系统、衣着系统和装备系统,来满足户外爱好者的着衣需求。

  核心文化

  不仅满足户外探险者着衣的功能性和实用性需求,更让男士们具备优雅、有价值,以及略带粗犷的生活气质。FORESUN本着对独有性格的坚持,追求在户外环境中发挥产品的最高实用性与功能性,让户外休闲在生活中蔓延。因此,产品设计中融有欧洲军装的功能性和结构感,这足以满足在户外活动时的实用需求。从而塑造具有“军装性格的户外探索休闲”理念。这是FORESUN向消费者展现的核心消费价值。FORESUN与意大利设计机构联手研发,将英国军装的个性化元素与复古、时尚相融合,将时尚涉及到户外,沉淀“军装性格”的品牌核心文化内涵。

  品牌定位

  FORESUN(弗绅)为户外休闲爱好者提供实用性服饰产品,具有典型的休闲气质,款式追求功能性,注重实用细节设计,风格中融有复古的味道,并推出长期典型款,如西便、中褛、裤类产品等。融入“F”国旗、“F”图形、标识地图、独特迷彩、密码纹样、地标图形纹样等独特的识别基因,焕发出独有的品牌号召力,为产品增加个性。其版型打破军装的肥大感,合体、修身的设计比例。同时FORESUN产品色彩对传统的军装颜色进行了拓展,多为水洗效果的大地色系,使消费者更多的感受到时尚户外的体验。

  产品由专业唛和生活唛两大系别构成。专业唛产品是周末(假日)休闲活动的户外衣着用品,以迷彩色为识别代表。产品结实耐用,便于户外探险活动,具有很强的防护性能。产品的款式偏于户外活动的实用性设计,如立体兜、可隐藏的防风帽,抽绳的效果应用等,利于野外探险、登山、攀岩等活动。其色彩以墨绿色、黑灰、蓝灰等深色系为主,同时具有军装迷彩色设计效果。系列产品占比约20%-30%,价格介于3000—8000元之间。

  生活系列产品适用于消费者日常穿着,以咖色为识别代表,是融入军装感的生活着装,产品突出特点是易搭配、面料更为柔和舒适,款式更时尚,讲究复古的经典和简约大气。款式设计中如单西、外套、风衣中会融合腰身的抽绳设计,更讲究版型的完美,另外立体兜的设计满足一些电子产品的转载功能。生活系列更多了一份男士的温和,消费者可以在日常工作和都市周末休闲时穿着。此系列色彩跨越了军装感的识别色彩,而以墨绿、中灰、棕、咖灰、米色等不同层次的深浅色系为主,更加贴近生活式户外休闲。系列产品占比70%-80%,价格介于1000—5000之间。

  这些服装从军装中获得灵感和元素,其配饰产品也同样营造出户外探险的生活魅力,如,靴子和马丁鞋、印有二战地图或英国地图的小手帕、小酒壶、雪茄盒及钥匙链等各种皮具等,无不体现男人的最佳身份。

  FORESUN目标消费市场生理年龄介于30-50岁之间,核心消费心理年龄介于35-40岁之间。是有着猎奇精神、敢于挑战、沉稳气质、军人情结和追求有性格的休闲生活的白领、自主从业者、艺术家、设计师以及公务员等。

  基于此,FORESUN目前的渠道均选择在国内一线城市的一二级商圈;二线城市的一二级商圈以及三线城市的一级商圈。渠道形式,多以街铺、SHOPPING MALL租金店及百货店为主,实现FORESUN渠道的快速扩张。

  同时FORESUN注重终端体验,成立品牌CLUB,定期举办主题活动,陈列军装的演变历史、文化等,促进会员军用品的收集、交流。定期聚集户外消费者,积极参与户外探索活动。

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